Faire ses courses devrait être un acte simple. Pourtant, entre les étiquettes, les labels et les informations éparpillées, comprendre ce que l’on met dans son panier relève parfois du parcours du combattant ou de regretter de ne pas être ingénieur agronome. C’est sur ce constat qu’est née myLabel : une application mobile qui décrypte les produits alimentaires en les évaluant selon des critères personnalisables, liés à la santé, à l’environnement et au social.
Pas une note, mais vos critères
Ce qui distingue myLabel d’autres outils de scan alimentaire, c’est son approche résolument personnalisable. L’application ne délivre pas une note unique et universelle. Elle propose à chaque utilisateur de choisir, parmi trois grandes thématiques et 21 critères, ceux qui correspondent à ses priorités. Bien-être animal, impact carbone, conditions de travail dans les chaînes de production, additifs, score nutritionnel… chacun configure l’outil selon ce qui compte vraiment pour lui.
Concrètement, une personne préoccupée par la souffrance animale et une autre mobilisée autour du dérèglement climatique ne verront pas les mêmes résultats pour le même produit. Ce n’est pas un algorithme qui décide à leur place de ce qui est “bien” ou “mal” : c’est leur propre grille de valeurs qui s’applique.
Des sources indépendantes
L’application s’appuie sur l’expertise d’associations et ONG reconnues — Oxfam France, Réseau Action Climat, Greenpeace, les Amis de la Terre, CIWF France, Foodwatch, Envol Vert, Open Food Facts, entre autres — ainsi que d’institutions comme l’ADEME ou l’INC (Institut National de la Consommation). Ce sont ces partenaires, et non des marques ou des distributeurs, qui alimentent les évaluations. La base de données couvre aujourd’hui plus de 800 000 produits alimentaires.
Le modèle économique de myLabel repose sur la vente d’études et d’analyses aux professionnels (marques, distributeurs), à partir des données anonymisées de comportements des utilisateurs. Les données individuelles ne sont ni vendues ni divulguées, une contrainte inscrite dans les statuts mêmes de l’entreprise. myLabel est en effet une entreprise solidaire reconnue d’utilité sociale (agrément ESUS), ce qui lui interdit également de faire de la publicité pour des produits.
Dernier point et néanmoins très important, cette application est gratuite.
Aussi pour les courses en ligne et… la ligne
myLabel n’est pas limitée au scan en magasin. L’application est compatible avec plusieurs grandes enseignes de courses en ligne. Sans avoir à scanner quoi que ce soit, les évaluations personnalisées apparaissent directement lors de la navigation sur ces sites.
Une fonctionnalité supplémentaire (et non négligeable), baptisée Nutri Perso, propose un score nutritionnel adapté au profil de l’utilisateur — sexe, âge, portion réellement consommée — en complément du Nutri-Score classique, souvent commenté pour son manque de contextualisation.
Un outil, pas une injonction
L’idée est d’outiller : donner à chacun la capacité de relier ses achats quotidiens à des enjeux qui lui tiennent à cœur, sans avoir à passer des heures à décortiquer des étiquettes. Dans un contexte où la transparence des marques se discute beaucoup, ce type d’outil contribue à déplacer le rapport de force entre consommateurs et industriels — non par le militantisme, mais par l’information.
